gorkiy

Задача: придумать интересный журнал о недвижимости, используя уже имеющееся название.    

Read the rest of this entry »

Бывают случаи, когда часть текста, предложение или слово необходимо выделить среди общей массы букв. Например, заказчик может попросить, чтобы фраза «все сервисы бесплатны» была очевидна и бросалась в глаз. Есть несколько приемов и общих правил для достижения этих целей.

1. Ни в коем случае недопустимо использовать повторение знаков препинания. Три восклицательных знака в конце предложения — жуткий моветон.
2. Ключевое слово или фразу лучше выделять цветом, другим шрифтовым начертанием или общей компоновкой информации.
3. Очень не рекомендуется использовать верхний регистр. «МЫ ПРОДАЕМ ПИРОЖКИ!» — никуда не годится.
4. В некоторых случаях возможны варианты отбивки текста абзацами, линейками или каким другим способом.
5. В рекламном тексте нельзя использовать многоточие — эта пунктуация вместо побуждения к действию делает текст вялым, сомнительным, вязким.
6. Графические акценты могут быть в тему, если не ломают общий стиль сообщения.
7. Акцентируемые участки не должны спорить с заголовками и подзаголовками.
8. Удачным решением можно считать вынос ключевых фраз за поля рекламного сообщения. Тут уже большую роль играет оформление, а не работа копирайтера.
9. Цитаты или фразы в несколько предложений хорошо верстать по типу журнальных врезок.

P. S. Не доверяю ровным по количеству пунктов спискам. :)